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[獨家原創] 里查德米爾(Richard Mille)手表真的保值嗎? [復制鏈接]

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發表于 2020-1-7 19:17:37 |只看該作者 |倒序瀏覽
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佩戴RM的名人


我對新興品牌里查德米爾之前了解不多,印象中產量少,起價高,入門級都要五、六十萬,也因為昂貴的價格,里查德米爾又被人們稱為“億萬富翁入場券”!這兩年更是傳說只只溢價,都沒有百萬以下能入手的表款了,號稱專賣店等待名單比例為31。我向來對大眾傳播的神話比較感興趣,所以專門研究看看RM手表是不是真的保值神器?



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創始人理查德·米勒(Richard Mille)并不是搞技術出身的制表師,他的職業生涯始于1974年的制表師Finhor1981年,Matra將其收購后,Mille憑借在市場方面的學識晉升為公司經理。該公司后來被精工收購。當理查德·米勒(Richard Mille)在1992年離開公司,為珠寶商莫布森(Mauboussin)創立制表部門時,他證實自己可以成功地發展一家制表公司。


1999年,法國人理查德·米勒(RichardMille)創立了自己的同名公司;2001年推出首款產品RM 001,確立了RM手表的基本特點:


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三明治酒桶形表殼

Richard Mille手表最醒目最具標志性的就是三明治式酒桶形表殼,由三個面板組成-前后擋板以及中間部分-每個組件都是彎曲的以貼合手腕,而且,三個彎曲表面必須配合到100毫米以內,以防止水分或灰塵進入。傳統腕表大多是標準圓形,少數是方形(長方或者正方),酒桶形腕表是法穆蘭于90年代復興的殼型,辨識度非常高。



前衛的高科技材料

第二個要素是,RM總是使用通常在一級方程式賽車,航空航天和賽車等領域使用的表殼和底板材料。即使在制表業之外的行業中,所使用的材料也是尖端技術。碳納米管,鋼化陶瓷,NTPT碳纖維(最初為賽車的帆而開發),氮化硅,與碳和石英融合的金,全氟彈性體以及所有其他煉金術士的幻想都被賦予了獨特性和令人印象深刻的吸睛度。RM也是第一個使用藍寶石制造表殼的手表品牌。



非傳統機芯版路

顯然,跟傳統三位一體(PP AP VC)比拼傳統機芯打磨技藝,RM永遠不可能占上風,RM的機芯來自于屬于愛彼的APRP工作坊以及帕瑪強尼的Vaucher機芯廠,RM討巧的進行全面的外觀版路重新設計,并涂有高端制表所用的新材料。Mille從未進入過日內瓦條紋和裝飾的古典世界-他的手表機芯都采用PVD(物理氣相沉積)或Titalyt涂層。機芯零件通常是鈦合金與其他材料的混合物,整體弄得就像F1發動機外觀一樣,就是屬于看上去很復雜很科技很運動的造型。




Richard Mille很聰明,他找到了一個利基市場年輕富豪(富二代或者創一代)的逼格需求,PP APVC歷史積淀產量太大,二手門檻非常低---我等屌絲去拍賣場幾萬塊錢就能找塊金表裝逼,二代不能一眼識別出偽裝富豪的屌絲;而一塊價格很貴逼格很高設計高調夸張的運動表,是最好的選擇,當然核心還是逼格。



再加上Richard Mille緊緊圍繞著年輕富豪的生活空間進行廣告:贊助各種體育明星---比如網球名將Rafael Nadal、短跑名將Yohan BlakeF1賽車手Romain Grosjean ,贊助各種刺激腎上腺的運動:圣巴托帆船賽、和邁凱倫-本田車隊簽下10年合同、和阿斯頓馬丁建立合作關系、成為勒芒老爺車賽主要合作伙伴和官方計時器、成為曼城足球俱樂部的首個官方計時合作伙伴。。。。。。




而各種瘋狂的市場代言費用,最終會轉化成高昂的售價,本質上RM就是幫富二代群體打造了新時代的‘共濟會戒指’。




那么,Richard Mille手表真的保值嗎?



手表保值與否,就看二手市場了,這次我主要看拍賣市場,三大拍賣行檢索下來,佳士得從2011年以來拍賣了80RM,蘇富比2005年以來拍賣了81RM,富藝斯2008年以來拍了33RM,窺一斑以見豹,我們就先研究一下佳士得的歷史拍賣行情:



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2011RM拍了4只,成交均價58.8萬港幣(統一折算成港幣方便對比),相對于最初零售公價的溢價率平均為46.05%

2012RM拍了13只,成交均價為100.17萬港幣,相對于零售公價的折價率平均為50.81%

2013RM拍了7只,成交均價為114.68萬港幣,相對于零售公價的折價率平均為54.72%

2014RM拍了7只,成交均價為62.47萬港幣,相對于零售公價的折價率平均為69%

2015RM拍了5只,成交均價為139萬港幣,相對于零售公價的折價率平均為61.45%

2016RM拍了8只,成交均價為107.45萬港幣,相對于零售公價的折價率平均為81.26%

2017RM拍了9只,成交均價為239.73萬港幣,相對于零售公價的折價率平均為66.60%

2018RM拍了18只,成交均價為160.79萬港幣,相對于零售公價的折價率平均為130.93%

2019RM拍了9只,成交均價為180.61萬港幣,相對于零售公價的折價率平均為125.49%


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從以上數據可以看出,RM2018年之前的拍賣行情基本都是正常折價行情,如果你再扣除拍賣手續費的話,賣家到手基本都是半價以內了,另外特別要指出的是2017年拍賣的RM最貴的RM056藍寶石腕表原型---王首富公子戴過的那只限量款,雖然公價最貴,數量稀少,但拍賣并未超過限量款公價,大概只有73折。



2018年起,RM拍賣行情一下子就拉起來了,拍賣價平均下來兩年都超公價了,變成溢價行情;但我個人判斷做市可能性比較大,最明顯的就是2018 11 26日香港精致名表拍賣這一場,一下子7只變換顏色材質的RM011,幾乎都拍出了2倍溢價,而之前幾年RM011拍賣折價率不過0.48-0.70之間,而2019年佳士得拍賣的三只RM011折價率都才100-140%之間,而2018年和201912月份的收尾拍賣場次,估計洋人放假因素,零星拍賣的一兩只RM就都直接變成了50%以下的折價率。


隨手再去看了富藝斯拍賣,有趣得很,2019年年中拍賣的RM都是超過公價拍出,而年底1210號拍賣的零星一只RM003-V2,零售公價38萬美元,才拍了20萬美元。



不管做市也好,自然熱炒也好,拍賣行情起來后,品牌專賣店也從2017年前有折扣銷售逐步過渡到這兩年沒貨等待常態,這兩年整體表商行情也全線上漲,熱門的RM-011-03基本都要翻倍了,簡直成了新神話,代替了以往的PP三問表神話。



眼下看來,新神話還在延續,一兩年內RM溢價趨勢應該不會變,但中長期風險還是不小:


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第一,  Richard Mille會越來越不特立獨行;早期RM打天下的表款都是高精尖復雜功能的酒桶形表款,采用APRP研發的機芯,APRP的實力還是十足的,別家輕易模仿不了,但這幾年Vaucher機芯比例越來越大,只是夾板鏤空弄得“看上去很復雜”的感覺。這樣的RM已有非常多的瑞士同行模仿者,比如Hublot的這兩年的酒桶形腕表,誰能從5米外分辨出這是RM還是Hublot?



微信截圖_20200103170737.jpg



第二,  Richard Mille產量增速過快;2015年還是3200塊年產量,2019年就增長到了5200塊,近幾年年平均增速都超過了25%,玩溢價炒作的品牌,控制不了產量早晚都是一曲涼涼,這已是多個老前輩品牌證實過的真理---很好理解,老富翁生二代沒那么快!



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第三,  產品品質是否能跟得上;我一直對產量巨大歷史悠久的基礎機芯抱有敬意---無他,可靠耐用;RM神農嘗百草般應用各種高科技材料,每個材料量產數量又那么少,造成哪個都不會有充足的可靠性測試,只能佩戴者當小白鼠了。而消費者又容易被RM廣告暗示誤導,以為RM手表上天入海無所不能,那樣的話,要不了幾年消費者口碑就會累積出來。多提醒一下表迷,納達爾向來是右手戴著Richard Mille手表,揮拍的可是他的左手---就那也已經戴壞5,6塊了!





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發表于 2020-1-8 09:35:55 |只看該作者
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發表于 2020-1-11 21:32:15 |只看該作者
好文,分析得有道理
下一個還是她!
      
  

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發表于 2020-1-12 15:34:26 |只看該作者
錢多的人總是想辦法向別人證明自己錢多,因為除了這個他(她)不知道還能向別人證明什么。

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發表于 2020-2-16 19:10:56 |只看該作者
懷疑這些二代真的在乎技術嗎 還是外形的特立獨行

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